Reclame moet meer toegespitst op homoseksuelen
Bejaarden als spiegel voor homowereld
Gepubliceerd op: 30 september 2004
Homoseksuelen in de Verenigde Staten worden steeds mondiger en eisen steeds vaker van het bedrijfsleven dat ze ook als homoseksueel aangesproken worden als interessante afzetmarkt. Daarnaast groeit ook het aantal openlijk homoseksuele bejaarden, die op hun beurt ook weer een betere behandeling verwachten.
Iedereen hetero in reclames
Dat blijkt uit een onlangs gepubliceerd onderzoek van de Amerikaanse onderzoeksuitgever Packaged Facts. Volgens het onderzoek willen homoseksuelen steeds meer (h)erkend worden door bedrijven en ergeren zij zich aan reclame die er van uit gaat dat ‘iedereen hetero is en als man en vrouw met een hond samenwoont’.
Veel homoseksuelen zijn volgens het onderzoek van mening dat de gemiddelde homoseksueel een andere levensstijl heeft dan de gemiddelde heteroseksuele persoon. Daarom verwachten ze dat bedrijven daar op in springen.
Zes miljoen bejaarden
Die tendens is het duidelijkst waarneembaar bij de groeiende groep bejaarde homoseksuelen in de VS. Op dit moment leeft in Amerika een groep van naar schatting twee miljoen homoseksuelen die de gepensioneerde leeftijd bijna, of al zeker, bereikt hebben. In 2020 zal dit aantal gegroeid zijn naar bijna zes miljoen en dus 25% van de hele homogemeenschap inhouden.
De homoseksuele bejaarden hebben duidelijk andere doelen in het leven dan hun heteroseksuele maatjes.
Hippe ouderen
Zo hebben homoseksuele bejaarden meer behoefte aan sportcentra voor oudere mensen. Ook gaan ze beter gekleed, hebben ze een uitgebreider sociaal leven en genieten ze meer van het leven door zichzelf vaker te trakteren op luxe goederen.
Volgens de onderzoekers is de levenstijl van homoseksuele bejaarden een spiegel voor andere groepen uit de homowereld. De bejaarde heteroseksuele tegenhangers zitten veel vaker thuis, letten meer op de centen, kleden zich goedkoper en/of slechter en zijn veel minder actief.
Producten op homomaat
Bedrijven laten dus heel veel geld liggen door de homoseksuele gemeenschap níet tegemoet te komen in hun wensen. En die wensen zijn er duidelijk. Veel homoseksuelen zouden graag aankopen doen bij bedrijven waarvan ze weten dat die rekening houden met wensen van homoseksuelen. Ze willen producten op maat.
In het rapport is onder andere te lezen dat de homogemeenschap in de VS in 2005 naar verwachting goed zal zijn voor ruwweg 500 miljoen euro aan inkopen die specifiek te koppelen zijn aan het leefgedrag van homoseksuelen.
Imago belangrijker dan prijs
Als voorbeeld wordt een gemiddelde homoseksuele man gegeven die graag modern en goed gekleed gaat en daardoor altijd op zoek is naar nieuwe, opvallend goede kleding. Homoseksuelen zijn vaker bereid om veel geld uit te geven aan kleding, omdat ze hun imago belangrijker vinden dan de prijs van een kledingstuk.
Als bedrijven daar beter op in zouden springen, zo schrijven de onderzoekers, dan zouden ze in dat segment heel veel geld kunnen verdienen. Dat de vraag er al is bewijzen de cijfers dus.
Geef je mening en discussieer (mee) over dit onderwerp!
Iedereen hetero in reclames
Dat blijkt uit een onlangs gepubliceerd onderzoek van de Amerikaanse onderzoeksuitgever Packaged Facts. Volgens het onderzoek willen homoseksuelen steeds meer (h)erkend worden door bedrijven en ergeren zij zich aan reclame die er van uit gaat dat ‘iedereen hetero is en als man en vrouw met een hond samenwoont’.
Veel homoseksuelen zijn volgens het onderzoek van mening dat de gemiddelde homoseksueel een andere levensstijl heeft dan de gemiddelde heteroseksuele persoon. Daarom verwachten ze dat bedrijven daar op in springen.
Zes miljoen bejaarden
Die tendens is het duidelijkst waarneembaar bij de groeiende groep bejaarde homoseksuelen in de VS. Op dit moment leeft in Amerika een groep van naar schatting twee miljoen homoseksuelen die de gepensioneerde leeftijd bijna, of al zeker, bereikt hebben. In 2020 zal dit aantal gegroeid zijn naar bijna zes miljoen en dus 25% van de hele homogemeenschap inhouden.
De homoseksuele bejaarden hebben duidelijk andere doelen in het leven dan hun heteroseksuele maatjes.
Hippe ouderen
Zo hebben homoseksuele bejaarden meer behoefte aan sportcentra voor oudere mensen. Ook gaan ze beter gekleed, hebben ze een uitgebreider sociaal leven en genieten ze meer van het leven door zichzelf vaker te trakteren op luxe goederen.
Volgens de onderzoekers is de levenstijl van homoseksuele bejaarden een spiegel voor andere groepen uit de homowereld. De bejaarde heteroseksuele tegenhangers zitten veel vaker thuis, letten meer op de centen, kleden zich goedkoper en/of slechter en zijn veel minder actief.
Producten op homomaat
Bedrijven laten dus heel veel geld liggen door de homoseksuele gemeenschap níet tegemoet te komen in hun wensen. En die wensen zijn er duidelijk. Veel homoseksuelen zouden graag aankopen doen bij bedrijven waarvan ze weten dat die rekening houden met wensen van homoseksuelen. Ze willen producten op maat.
In het rapport is onder andere te lezen dat de homogemeenschap in de VS in 2005 naar verwachting goed zal zijn voor ruwweg 500 miljoen euro aan inkopen die specifiek te koppelen zijn aan het leefgedrag van homoseksuelen.
Imago belangrijker dan prijs
Als voorbeeld wordt een gemiddelde homoseksuele man gegeven die graag modern en goed gekleed gaat en daardoor altijd op zoek is naar nieuwe, opvallend goede kleding. Homoseksuelen zijn vaker bereid om veel geld uit te geven aan kleding, omdat ze hun imago belangrijker vinden dan de prijs van een kledingstuk.
Als bedrijven daar beter op in zouden springen, zo schrijven de onderzoekers, dan zouden ze in dat segment heel veel geld kunnen verdienen. Dat de vraag er al is bewijzen de cijfers dus.
Geef je mening en discussieer (mee) over dit onderwerp!